Memasuki paruh kedua tahun 2018, WWF-Indonesia menginisiasi kampanye kelapa sawit berkelanjutan yang bertujuan memperluas pemahaman publik mengenai kelapa sawit berkelanjutan, dan pada akhirnya meningkatkan permintaan konsumen terhadap produk kelapa sawit berkelanjutan. Kampanye dilakukan melalui pelibatan media secara intensif, serta penggunaan media sosial untuk memperbanyak cerita dan percakapan di ranah publik mengenai kelapa sawit berkelanjutan. Pelaksanaan kampanye ini mendapat dukungan ahli dari lembaga konsultan komunikasi, Edelman Indonesia yang mendampingi WWF-Indonesia dalam perumusan strategi kampanye hingga pelaksanaan kampanye melalui kegiatan-kegiatan strategis yang melibatkan partisipasi media.

Sebagai bagian dari kampanye tersebut, pada tanggal 21-24 November lalu, WWF-Indonesia melangsungkan kegiatan 'Journalist Trip' di Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat. Sesuai dengan namanya, dalam kegiatan ini WWF-Indonesia mengajak serta rekan-rekan jurnalis perwakilan sejumlah media berikut beberapa media sosial (micro) influencers untuk menyaksikan secara langsung upaya praktik produksi kelapa sawit berkelanjutan yang dilakukan oleh petani swadaya kelapa sawit di kabupaten Sintang.

Saat ini, petani swadaya memegang peran yang sangat signifikan dalam industri kelapa sawit Indonesia. Sebanyak 40 persen produksi sawit Indonesia dihasilkan dari lahan petani swadaya. Dikarenakan regulasi yang carut marut dan informasi yang terbatas di kalangan petani, sebagian besar petani swadaya kelapa sawit tidak memahami praktik produksi kelapa sawit yang berkelanjutan sehingga kegiatan perkebunannya banyak yang merusak lingkungan dengan hasil yang kurang menguntungkan.

Kegiatan journalist trip dilakukan untuk memperkenalkan rekan-rekan media dengan aktivitas WWF-Indonesia di Kabupaten Sintang yang berkolaborasi dengan pemerintah setempat (mulai dari bupati hingga dinas terkait), kelompok masyarakat (khususnya petani), perusahaan hingga sesama LSM dari bidang terkait untuk merealisasikan praktik produksi kelapa sawit yang berkelanjutan. Selama tiga hari perjalanan, rekan-rekan jurnalis dan influencers berkesempatan bertatap muka dengan Bupati Sintang, dr.Jarot Winarno, menghadiri sesi Konsultasi Publik perumusan Rencana Aksi Daerah-Kelapa Sawit Berkelanjutan, berkunjung ke kantor WWF-Indonesia di kota Sintang dan bertemu langsung dengan kelompok petani swadaya di Desa Telaga Satu, Kecamatan Binjai Hulu untuk menyaksikan langsung kegiatan penyuluhan yang dilakukan Dinas Pertanian dan Perkebunan Sintang dalam rangka sosialisasi praktik perkebunan kelapa sawit yang ramah lingkungan dan bertanggung jawab.